Salladskungar, reklammän och Bingo Rimérs ljuva hämnd.

Nyhetsflödet bjuder som vanligt inte på någon munter läsning. Corronavirus, skjutningar, riksrättsåtal, blockpolitik och så, förstås, årliga översvämningar i södra Sverige. Inget bra ställe om du söker inspiration. Så var står denna åtråvärda tillgång att finna?

Poddvärlden en sådan plats.

Den myllrar av bra historieberättande inom podcasts, om man bara vet var man ska leta. Något som är lättare sagt än gjort med tanke på att guldkornen ofta gömmer sig bland massa… skräp, ärligt talat. Ännu tuffare att hitta bra poddar är det i den svenska myllan. De flesta riktigt bra poddar är amerikanska, som Malcom Gladwells Revisionist History och WBEZ This American Life.

Men det finns undantag. Ett sådant undantag är den nygamla klassikern Kapitalet.

Denna ekonomipodd har funnits i mer än tre år. Med tiden har den förvandlats till en guldgruva av välproducerade reportage från entreprenörssverige. Nedslag om udda fåglar med till synes galna idéer och deras storsuccéer, halvsuccéer eller bara tappra (men aldrig ljumma) försök till framgång.

Avsnitten i varvas med klassiskt folkbildande poddar i P3-stil om banksystemet, indexfonder, Zimbabwes katastrofala ekonomi och om hur den svenska finansmarknaden förlorade sin oskuld. Men bäst är som sagt personporträtten.

Fem favoriter:

• Salladskungen. Om hur svenskarna började köpa färdighackad sallad. Och om hur allt började med ett möte med McDonalds-entreprenören Paul Lederhausen.

• Systemet slog tillbaka. Om reklammannen Lasse Taavola som en kort tid firande framgångar genom att utnyttja ett kryphål i Systembolagets regler för lokala produkter.

• Företaget som försvann. Om den svenska räknemaskinstillverkaren Facits och vd:n Gunnar Ericssons öde. En klassisk historia om uppgång och fall när ny teknik sveper in på banan.

• Vill du synas här? Om den misslyckade hockeyspelaren Per Ström som fick idén att sälja reklamplats på släpvagnar över hela Sverige.

• Bingo Rimérs ljuva hämnd. Om hur Bingo Rimér hittade ett kreativt sätt att kringgå snåriga .se-regler för att lägga vantarna på några av Sveriges bästa toppdomäner.

Så vad har allt detta med copywriting att göra? Allt förstås. Storytelling, problemlösande, entreprenörskap. Och så är det faktiskt riktigt inspirerande.

Copywriting som ryms i handflatan.

Vad är bra att tänka på när du skriver för mobilen? Här är några saker som jag brukar hålla i minnet när jag skriver för det lilla formatet.

Högst ett par meningar
Mobilens storlek begränsar vad som rent fysiskt går att presentera på en och samma gång, vilket bland annat gör att alla copytexter som är längre än högst ett par meningar kräver en aktiv handling från målgruppens sida i form av skrollning. En bieffekt av det är att ditt budskap riskerar att bli så upphackat att det inte sväljs över huvud taget.

Överblick över texten
Längre mobiltexter gör det svårt att få en överblick över det du vill säga. I ett säljande sammanhang är en sådan sak livsavgörande. Copywriting som är svårsmält, tillkrånglad eller oöverblickbar går bort av det enkla skälet att målgruppen vet vad du är ute efter. Den du vänder dig till vet att du vill sälja. Din enda chans är därför att förmedla det du vill i raketfart.

Jämför med de spaltmeter av text som konsumenterna förväntades ta del av förr i tiden. Du kanske minns hur copywriting brukade se ut på sextio- och sjuttiotalen i dagspressen? Det fungerade möjligen där och då. Men det fungerar inte idag. Inte i allmänhet – och i synnerhet inte i mobilen.

Mobilpitch istället för hisspitch
Jag brukar ta hisspitchen som ett exempel på motsatsen. Du kanske känner igen det amerikanska uttrycket för att sälja in – eller pitcha – en idé på någonstans mellan 30 sekunder och två minuter. Lika lång tid som det tar att ta hissen nedför skyskrapan. Det kan tyckas extremt, men det är en livstid i mobilvärlden. Utgå istället från att du har en tiondel av den tiden – högst tre sekunder – att få jobbet gjort.

Vad får de här förutsättningarna för konsekvenser? Hur ska du göra för att maximera effekten av dina mobila copywritingbudskap? Låt mig bjuda på några snabba tips:

1. Tänk responsivt. Din hemsida kan se helt perfekt ut på en datorskärm, samtidigt som den är helt oläslig i mobilen. Det spelar ingen roll hur snygg designen är om du fastnar i hopplösa försök att zooma, swipa, skrolla och navigera mellan för stora bilder och för liten text.

2. Det viktigaste först. En grundregel som gäller även här är att inleda med det viktigaste och hålla dig kort. Spara det inte till sist, utan vänd på pyramiden. Om det är någonting som inte är vitalt att kommunicera men ändå behöver inkluderas, placera det längst ner. Du kommer ändå inte få någon andra chans.

3. Fatta dig kort. Att snabbt komma till saken är viktigt inom all kommunikation. Och när ditt utrymme att säga något är begränsat tvingas du att rannsaka dina ord. Vilka har chansen att rycka din målgrupp ur sin slummer, få dem att tänka i nya banor och övertyga dem om att ni är en perfekt match?

4. Gör budskapet klickbart. När färre objekt behöver göra ett större jobb, suddas skillnaden mellan traditionell text och separata länkar ut. Se därför till att göra alla viktiga säljbudskap klickbara – det inkluderar huvudrubriker, bilder och alla viktiga uppmaningar.

5. Dela upp budskapen. Ett bra grundtips att hålla dig till ett enda huvudbudskap per sida (eller yta). Det gäller oavsett om du kommunicerar på en responsiv webbsida eller inom ramen för en app. Och visa på ett tydligt sätt hur målgruppen kan gå vidare i flödet.

Copybloggens vara eller icke vara.

Tanken med min copyblogg –– som alltså hittills bara är en tanke –– är att blanda tips inom digital strategi, kreativt skrivande, storytelling och mycket annat spännande som hör kommunikationsvärlden till.

Och vem vet, kanske får jag även utrymme för att dela med mig av personliga funderingar och spaningar i vardagen som copy?

Som du märker är det lösa tyglar som gäller på bloggen. Vilket dock kan vara skönt med tanke på den kreativa disciplin som krävs i jobbet som copy.

Men redan nu kan jag säga att tanken är att sampublicera delar av bloggen på min LinkedIn, där jag också puffar för uppdateringar. Så adda mig där om du är nyfiken på vad som postas.

To be continued.

/E