Vad är bra att tänka på när du skriver för mobilen? Här är några saker som jag brukar hålla i minnet när jag skriver för det lilla formatet.
Högst ett par meningar
Mobilens storlek begränsar vad som rent fysiskt går att presentera på en och samma gång, vilket bland annat gör att alla copytexter som är längre än högst ett par meningar kräver en aktiv handling från målgruppens sida i form av skrollning. En bieffekt av det är att ditt budskap riskerar att bli så upphackat att det inte sväljs över huvud taget.
Överblick över texten
Längre mobiltexter gör det svårt att få en överblick över det du vill säga. I ett säljande sammanhang är en sådan sak livsavgörande. Copywriting som är svårsmält, tillkrånglad eller oöverblickbar går bort av det enkla skälet att målgruppen vet vad du är ute efter. Den du vänder dig till vet att du vill sälja. Din enda chans är därför att förmedla det du vill i raketfart.
Jämför med de spaltmeter av text som konsumenterna förväntades ta del av förr i tiden. Du kanske minns hur copywriting brukade se ut på sextio- och sjuttiotalen i dagspressen? Det fungerade möjligen där och då. Men det fungerar inte idag. Inte i allmänhet – och i synnerhet inte i mobilen.
Mobilpitch istället för hisspitch
Jag brukar ta hisspitchen som ett exempel på motsatsen. Du kanske känner igen det amerikanska uttrycket för att sälja in – eller pitcha – en idé på någonstans mellan 30 sekunder och två minuter. Lika lång tid som det tar att ta hissen nedför skyskrapan. Det kan tyckas extremt, men det är en livstid i mobilvärlden. Utgå istället från att du har en tiondel av den tiden – högst tre sekunder – att få jobbet gjort.
Vad får de här förutsättningarna för konsekvenser? Hur ska du göra för att maximera effekten av dina mobila copywritingbudskap? Låt mig bjuda på några snabba tips:
Tänk responsivt. Din hemsida kan se helt perfekt ut på en datorskärm, samtidigt som den är helt oläslig i mobilen. Det spelar ingen roll hur snygg designen är om du fastnar i hopplösa försök att zooma, swipa, skrolla och navigera mellan för stora bilder och för liten text.
Det viktigaste först. En grundregel som gäller även här är att inleda med det viktigaste och hålla dig kort. Spara det inte till sist, utan vänd på pyramiden. Om det är någonting som inte är vitalt att kommunicera men ändå behöver inkluderas, placera det längst ner. Du kommer ändå inte få någon andra chans.
Fatta dig kort. Att snabbt komma till saken är viktigt inom all kommunikation. Och när ditt utrymme att säga något är begränsat tvingas du att rannsaka dina ord. Vilka har chansen att rycka din målgrupp ur sin slummer, få dem att tänka i nya banor och övertyga dem om att ni är en perfekt match?
Gör budskapet klickbart. När färre objekt behöver göra ett större jobb, suddas skillnaden mellan traditionell text och separata länkar ut. Se därför till att göra alla viktiga säljbudskap klickbara – det inkluderar huvudrubriker, bilder och alla viktiga uppmaningar.
Dela upp budskapen. Ett bra grundtips att hålla dig till ett enda huvudbudskap per sida (eller yta). Det gäller oavsett om du kommunicerar på en responsiv webbsida eller inom ramen för en app. Och visa på ett tydligt sätt hur målgruppen kan gå vidare i flödet.